Akcja "Czytanie się opłaca" polega na udowodnieniu, że lektura książek i czasopism kulturalnych przynosi realne korzyści finansowe. Od 4 maja 2011 Korporacja Ha!art uruchamia działanie polegające na dopłacaniu gotówki do każdego za darmo rozdanego egzemplarza archiwalnego magazynu "Ha!art". Pierwsze tysiąc osób, które zjawi się w księgarni Ha!art (pl. Szczepański 3a w Krakowie) na wypowiedziane hasło "czytanie się opłaca" otrzyma numer czasopisma oraz gotówkę.

Akcja organizowana jest według logiki "odwróconej ekonomii", którą nierzadko rządzą się instytucje i parainstytucje kultury niezależnej, polegającej na tym, że niewielki kapitał realny generuje duży kapitał symboliczny. Liczymy na to, że osoby, które wezmą udział w akcji, przekonają się o prawdziwości hasła, zetkną się z naszymi publikacjami, zarażą treściami w nich przekazywanymi. Częściej będą odwiedzać naszą specjalistyczną księgarnię zamiast sformatowanych sieciówek, zarażą się treściami kultury niezależnej, którymi się zajmujemy (np. w opublikowanym raporcie Kultura niezależna w Polsce 1989-2009). Akcja jest przekorną odpowiedzią na kryzys rynku książki (spadek sprzedaży, zapaść czytelnictwa, wprowadzenie stawki 5% VAT na książki). Przekazywana gotówka pochodzi z darowizn zespołu redaktorów.